有心掌握药品行销之钥的医药行销专业指南

有心掌握药品行销之钥的医药行销专业指南

《药向前行》叙述台湾药业50 年来因社会环境改变而衍生的行销手法演进,回顾历史也展望将来。作者以其锐利的眼光、实作的经验娓娓叙述,畅快可读,实堪有志者参酌!──台大EMBA 校友基金会董事 李谋进

本书关注台湾药业历史及行销专业化的变迁,以关键人物的口述及文献资料为基础,呈现制度、经营者及市场环境互动而成的台湾药品行销发展。作者除了为台湾药业岁月风华留下纪录,也澄清许多似是而非的印象,有助于国人理解台湾药业的贡献及创业精神。本书指出,近百年来,由「寄药包」的纯粹药品贩售行为,发展到晚近的全方位行销体系,药品流通产业在台湾的发展,是一部药界人士精益求精,突破困境的奋斗史,而药品行销更是台湾医疗事业发展中不可或缺的一环。

本书除了希望能让一般大众更了解台湾药业的创业精神及发展活力,也尝试为历史、社会及商管学者提供研究素材及线索,期能充作专业行销人士学习及实务上的借鉴。

书名:药向前行:台湾药品行销发展
作者:赖宗成、陈琮渊
出版社:蓝海文化
上市日期:2015/9/15

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